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　　從去年底以來，中央多次提及的“供給側改革”屢屢見諸各大媒體的新聞報道之中，成為當下中國政治經(jīng)濟領域的熱門詞匯。對于各個行業(yè)的發(fā)展，供給側改革到底意味著什么？又該如何搭上這一改革的順風車，順利駛入發(fā)展的“快車道”呢？

　　據(jù)悉，國家工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司已將終端消費品的供給側改革提到了“議事日程”，明確選擇嬰幼兒童用品作為突破口，開展消費品工業(yè)增品種、提品質和創(chuàng)品牌的“三品”工作，并計劃年內(nèi)撥付4.5億元進行專項扶持。該項計劃由各省市區(qū)經(jīng)信委具體組織落實。這是我們玩具產(chǎn)業(yè)參與“供給側改革”的一次機遇和“風口”。筆者建議，玩具企業(yè)可密切關注近期文件通知，符合要求的要大膽組織項目申報。

　　玩具業(yè)的“三品”計劃，可從三個層面進行推進：

　　——增品種。這是整個市場需求所然，玩具市場產(chǎn)品更新速度較其他消費品更快，更需要我們加大研發(fā)力度，積極推陳出新，不斷推出新、奇、特的產(chǎn)品。近來市場關注度高的AR、VR、全息影像、人工智能等新技術，都可以結合運用到玩具產(chǎn)品開發(fā)中，增加賣點，同時有力提升產(chǎn)品附加值。

　　——提品質。今年初，李克強總理在作政府工作報告時提到鼓勵企業(yè)開展個性化定制、柔性化生產(chǎn),培育精益求精的工匠精神。

　　工匠精神的內(nèi)涵，指的是一種精工制作的意識，每個產(chǎn)品的每個環(huán)節(jié)、每道工序、每個細節(jié)都精心打磨、精益求精、追求卓越。而工匠精神的反面，是追求短期經(jīng)濟效益、“短、平、快”的粗制濫造。中國是全球最大的玩具制造基地，但業(yè)內(nèi)制造水平很不均衡，當我們依仗的土地、人力成本優(yōu)勢日漸喪失之后，我們該拿什么參與全球化競爭與合作？玩企加快技術革新、發(fā)揚工匠精神、將制造環(huán)節(jié)做到極致不失為關鍵一著。

　　——創(chuàng)品牌。據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2015年，中國玩具出口額達308.03億美元，約占世界玩具市場70%左右的份額。其中玩具出口大省廣東的加工貿(mào)易和一般貿(mào)易約各占一半。

　　可以說，經(jīng)過30多年的持續(xù)發(fā)展，中國玩具“羽翼漸豐”，尤其是在品牌樹立及輸出方面，近年發(fā)展得相當快，已取得了一定的成績。例如廣東省內(nèi)，每年都有二三十家玩具企業(yè)申報著名商標、名牌產(chǎn)品，企業(yè)爭先創(chuàng)優(yōu)的氣氛濃厚。但是，玩具的主要市場在歐美，長期形成的產(chǎn)業(yè)分工格局不易打破。希望國內(nèi)玩企放眼長遠，沉心打造，通過幾年或更長時間的淬煉，逐步形成自身產(chǎn)品特色和品牌優(yōu)勢，在世界玩具品牌之林展現(xiàn)“中國軍團”的風采。

　　供給側改革，啟動了中國經(jīng)濟新一輪的發(fā)展機遇。玩具企業(yè)要乘著這次改革的“東風”，秉承創(chuàng)新的理念，勇于開拓，一路披荊斬棘，真正帶動和促進整個產(chǎn)業(yè)步入良性發(fā)展軌道。